Facebook, Twitter, MySpace, Buzz, Tumblr, itd. Profil na nekoj od društvenih mreža je postao "must have" na internetu. Nije to ništa čudno jer su takvi trendovi još jedan impuls koja gura razvoj mreže svih mreža.

Ovaj tranutačni trend je puno zanimljiviji od prethodnih trendova na internetu upravo zbog svoje masovnosti koja je uspjela impresionirati i medije ali i marketnišku industriju.

Nažalost, priča se svodi na dva slova a to su Facebook i MySpace. Polako ih sustiže Twitter ali čini se da u "pravom poslu" odnosno monetizaciji pomalo kaska.

Razloga je više, ali prije svega radi se o mreži koja pruža premalo da bi se na nju trošilo previše vremena.

Jednostavno koncept Twittera je isuviše siromašan mogućnostima za produkciju i konzumaciju sadržaja.

Status protiv Tweeta

U hrvatskoj je Twitter jedan od najtrendi servisa, ali kao što je to bilo vani prije nekog vremena, zadržao se samo među tehnološki naprednijom elitom od kojih je dio "opinion makera" upravo na području weba i internet marketinga, a dio onih koji bi po "defaultu" trebali koristiti nove kanale za komunikaciju kao što su npr. mediji, tvrtke ili osobe iz javnog života.

Među običnim pukom nema baš neku prođu, pa ne čudi podatak da 10% korisnika Twittera producira 90% sadržaja koji i nije posebno atraktivan u smislu mogućnosti monetizacije tog "contenta".

Da plastično objasnimo situaciju; u svibnju je Twitter objavio da ima 2 milijarde "twittova" mjesečno. Na Facebooku se mjesečno razmijeni preko 25 milijardi komada raznog sadržaja (web links, news stories, blog posts, notes, photo albums, itd.).

Jednostavno "Fejs" ima masu raznog sadržaja u ogromnim količinama a Twitter i dalje samo tweetove.

Ipak, da moram prognozirati budućnost u toj prognozi možda twittera nebi niti bilo. Ali na svu sreću, radi se o internetu, stvari se brzo mijenjaju i nitko ne može sa sigurnošću tvrditi što će se sutra dogoditi a kamoli za koju godinu. Sjetimo se samo primjera Yahoo-Google ili MySpace-Facebook.

Besplatni servisi koji naplaćuju vaše podatke

Na kraju se ipak sve svodi na sadržaj i promet te pametno upravljanje sa njima. Možda ćete se iznenaditi ali na svim tim "besplatnim servisima" se razni podaci skupljaju, prate, analiziraju i na kraju se monetiziraju. Više prometa - više podataka - više novaca.

Kao i uvijek kvalitetan promet je bitan, a ne broj profila kreiranih na nekom servisu ili broj "lajkova", "folowera", "friendova" i sl.

Cijeli taj trend društvenih mreža se dogodio zahvaljujući sve jeftinijoj, jednostavnijoj i dostupnijoj tehnologiji, počevši od jeftinijeg širokopojasnog interneta pa do jeftinih serverskih resursa.

Nema nekog posebnog objašnjenja zašto se vlasnici stranica odriču vlastitog "User generated contenta" i prepuštaju podatake o svojim korisnicima drugoj tvrtki (Facebook) umjesto da jačaju vlastitu zajednicu i skupljaju podatke za svoje analize.

Indikativno je da se oni kojima je Internet "core business" nisu odlučili na taj korak, kao što je npr. Index.hr, Net.hr, itd.

Budućnost društvenih mreža

Pretpostavljam da će se u budućnosti nastaviti trend korištenja društvenih mreža ali će nastati stagnacija u broju korisnika.

Također bi moglo doći i do korekcije udjela društvenih mreža u marketinškim budžetima namijenjenih internet marketingu i to na način da će se povećavati potrošnja na kupovinu prometa sa društvenih mreža kao što su MySpace ili Facebook.

Također će se kvalitetnije upravljati vlastitim prometom koji će stizati sa društvenih mreža te će se smanjivati disperzija vlastitih resursa i sadržaja na njima.

Uskoro bi mogli nastati i prijepori oko vlasništva sadržaja u trokutu: korisnik društvene mreže - društvena mreža - stranica na koju je implementirana neka komponenta društvene mreže.

Ivan Lucić

Svjedoci smo da sve više web stranica stagnira.

Lijepo je što neka stranica ima razrađenu strategiju pojavljivanja na društvenim mrežama, krasno je vidjeti da upravlja sa Facebook stranicama, što prati nekoliko twitter accounta i redovito stavlja filmove na youtube, a stigne i mikroblogati na tumblr.comu.

Ali gdje je tu promet na vašoj web stranici?